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    1. “一劇兩星”折衷的產物:電視劇市場重新洗牌
      2014-07-22
      【導語】“一劇兩星”實際上是在電視劇市場慘烈競爭的大背景環境下折衷后的產物?!耙粍尚恰辈⒉皇悄康?,“一劇一星”才是最佳理想狀態。
      2014年4月15日,國家新聞出版廣電總局在官網宣布,自2015年1月1日開始對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整。具體內容包括:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過2家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過2集。這就是“一劇兩星”,電視劇“4+X”播出模式將被取代。該政策被報道后,很多正在籌備或即將籌備的電視劇項目一時間處在停貸和猶豫階段,大部分劇組人員紛紛表示:做劇有風險,且做且珍惜。

      一、“一劇兩星”是折衷后的產物
      當前,國內電視劇播出最常見的模式是“4+X”,即“一劇四星”,首輪在4家上星衛視播出,還可搭配X家地面頻道。對于一些投資大、售價高的電視劇,多采用4家衛視分攤單集購片費的方式,幾家衛視同時聯合購買一部劇,既可以降低購劇成本,還能降低收視風險。

      1.歷史回顧
      “一劇四星”2004年實行以來,電視劇行業發生了巨變。前不久,總局電視劇管理司司長李京盛透露,2013年國產劇產量達1.5萬集,較上一年度下降2000集,但電視劇“供大于求”的狀況仍然嚴重。他表示,造成這個局面的主要原因在于不是每部劇都是獨播。換句話說,“一劇四星”的播出模式使得國產劇的庫存越來越難以釋放,這也是“一劇四星”存在多年所帶來的最大弊端。

      2.各衛視有苦難言
      另一方面,“一劇四星”也制約了各家衛視黃金檔的消化空間。很多衛視經常出現的尷尬狀況是:為了協調某電視劇的播出時間而費盡心思,甚至砍劇、縮劇,要么就是先用別的影視劇填補空檔,等著和其他衛視一起播出。長此以往,不但促成熒屏上許多怪現象,也導致觀眾多年來深受“不管怎么換臺,都在播一樣的電視劇”的困擾。

      3.“一劇兩星”——妥協后的產物
      相關報道指出,總局表示,此次電視劇播出方式調整的主要目的在于“進一步均衡衛視綜合頻道節目構成,強化綜合定位,優化頻道資源,豐富電視劇熒屏”。眾所周知,“一劇兩星”并不是目的,“一劇一星”(一部電視劇只在一個衛視播)才是最佳理想狀態。不過許多業內人士認為,目前實施“一劇一星”有很大困難,尤其是對于地方衛視來說,電視劇動輒上百萬元一集,如果每部都獨播,電視臺消費不起。在這種情況下,“一劇兩星”的播出模式實際上是在電視劇市場慘烈競爭的大背景環境下折衷后的產物,“一劇四星”最終退出電視劇歷史舞臺。

      二、“一劇兩星”給電視劇產業鏈帶來重大變革
      “一劇兩星”列出時間表,在電視劇行業引起不小震動。很多專家學者斷定:政策的實施將會給電視劇市場帶來巨大變革——劇本的前期籌備、電視劇運作、演員片酬、宣發營銷、衛視競爭都將受到很大影響。

      1.對黃金檔電視劇提出更高要求,制作必須更精良
      對于電視劇制作公司來說,即將面臨的是壓縮電視劇制作成本的壓力。以2014年最受關注的電視劇之一《紅高粱》為例,50集投資1.5億元,單集成本達300萬元。這意味著首輪衛視發行的兩家衛視至少要承擔單集300萬元以上的壓力?!耙粍尚?,讓衛視的購買成本增加了許多,這就要求電視劇要么降低成本,要么在制作上必須更加精良?!庇幸恍<冶硎?,這肯定會讓電視劇制作單位全新洗牌。一些大的電視劇制作公司可能會推出更多精品去搶占市場。而一些小公司則會在競爭中漸漸萎縮,甚至倒閉。

      由此我們不難推斷出兩點:第一,好的劇本和優秀團隊會變成稀缺資源,并且會在之后的慘烈競爭中凸顯其勢不可擋的優勢。第二,未來的局面無論對于制作方還是購片方來說,都會成為歷經坎坷的“亞歷山大”(壓力山大)。

      2.壓低當紅一線演員片酬
      另一個顯著影響就是影視明星的收入可能大減。目前影視演員片酬過高,動輒占一部電視劇百分之七八十的比重,這已經成為電視劇行業的普遍問題。有人認為,“一劇兩星”實施后,最大的降價空間可能就在演員片酬方面。不過也有專業人士表示,一線主流大牌演員的身價估計很難下降。這就構成了投資方的矛盾點,劇組沒錢請,演員不降價,最終劇組只能找二三線演員來挑大梁,甚至會起用大批新人出演。毋庸置疑,這對投資方來說需要承擔更大的風險,需要時時忍受“心在弦上、錢更在弦上”的悲催狀態。但制片人何靜以及導演劉江在接受采訪時均表示,電視劇一直靠明星來撐門面的非理性行為會有所減少。電視臺方面也均希望一線大咖的片酬能有所下調。

      3.有更多機會培養新人:二三線演員的春天來了
      當然,如此一來,二三線演員和新人會獲得更多的機會,正如二三線衛視一樣。這種預測基于演員片酬下調以及投資降低,將使小成本電視劇的生產量增加。這有利于二三線衛視,一些小臺甚至可以通過打造有自己特色的電視劇,進行差異化競爭,也可以通過此方法來打造自己的衛視品牌。
      在不久的將來,電視劇熒屏上可能會出現一種混搭模式:二三線演員飾演劇中的男女一號,大量的新人新面孔,而當紅的一線大咖們則在各大電視劇中串戲。該混搭模式既節約成本,又可以通過一線大牌帶新人,這種“明星混搭新人+打包合作”的策略一舉兩得。這樣就導致出品方的成敗關鍵是對劇本的預判能力。另外還要預判是否需要一線演員,什么樣的二三線演員能夠勝任劇中的主要角色。

      4.對制片人提出了更高要求,必須更會花錢
      對于“一劇兩星”之后的衛視競爭,業界普遍認為將會更加激烈,分化也會更明顯。就購片能力較強的一線衛視而言,優質資源會自動向它們靠攏集中,未來可能會催生出三四個大劇衛視,和央視抗衡。而對二三線衛視來說,若不能將“危機”變成“機遇”,在今后的電視格局中將面臨更加尷尬的處境。
      積極利用一線大咖來拉入植入廣告,回收10%的成本并不難。相關數據顯示,電視劇《抹布女也有春天》、《咱們結婚吧》中,一線大咖拉入的植入廣告已超過投資總量的10%。

      再有,在宣傳營銷上更要加大力度。隨著今后播出的電視劇越來越多,如何能讓自己的劇目脫穎而出,是宣發營銷人員必須開動腦筋的時候了。

      5.對編劇的重視程度或許會達到前所未有的高度
      就目前的電視劇市場來看,都是制片人中心制,導演和編劇幾乎沒有至高無上的地位,特別是編劇。很多時候,編劇在劇組中的地位很卑微。韓劇之所以風靡全球,特別是盛行于亞洲國家,是因為劇本做得扎實到位?!熬巹≈行闹啤钡闹谱骼砟钤陧n國影視劇產業里盛行多年,編劇甚至有挑選演員的權力。下一步中國電視劇發展的重中之重是加大劇本的原創力度,好故事才是根本。所謂“巧媳婦難做無米之炊”也是這個道理。

      6.億元大劇長劇的時代逐漸消亡
      這幾年電視劇市場的一個怪現象是,很多投資人、制作人喜歡做大劇長劇,即投資上億元的向百集挑戰的超長劇,但效果怎樣呢?除了《甄嬛傳》、《打狗棍》等取得不錯的收視以外,很多都損失慘重,甚至血本無歸。
      現在很多都市愛情劇、家庭倫理劇都在45~50集,“一劇兩星”后,為了節約制作成本與周期,也許會把控在30~35集的狀態。今后,或許那些鴻篇巨作要適當縮成迷你劇了,出于投資考慮,劇集太長一來讓觀眾感覺劇情太拖沓,二來,30集的故事沒必要注水成70集,造成資金浪費。

      7.拓展海外市場:收回成本之余,投資方更可走出國門賺外快
      今年3月25日,國家主席習近平在坦桑尼亞國際會議中心發表演講,其中談到《媳婦的美好時代》在坦熱播,立刻引起滿堂強烈反響。制作方華錄百納的法務總監趙蕓蕓表示,很看重這種“無形的推動”作用,公司未來雖然不會百分之百面向海外投拍一部電視劇,但是一定會在投拍前期計劃中考慮海外市場因素?!堵槔迸?、《甄嬛傳》等在海外也取得了很好的收視,拓展了海外發行渠道,也是另辟蹊徑的一條發展路。

      幾年前播出的電視劇《林師傅在首爾》起用當年人氣頗高的韓劇《人魚小姐》里的韓國演員張瑞希來飾演,“借船出?!币彩俏磥黼娨晞“l展的一條路。

      8.電視劇在各臺的發展趨勢:自制
      “一劇兩星”政策公布后,各電視臺都在開動腦筋,尋找更適合自己的出路?!白灾苿 睙o疑成為各大衛視自產自銷、自己動手豐衣足食的不二法寶。和有實力的制作公司強強聯手、共產共贏,由電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝制作,然后在各自的頻道獨家首播。華語電視圈的自制劇最早源自港臺,如今自制劇已經成為不少電視臺每年計劃中的重頭戲。自制劇已經從最初偶然的成果,變為現在的必然結果。

      自制劇使得電視臺能夠自主占有版權并獨家享有播出安排權,電視臺可以通過妥善安排播放時間,避開同質化競爭。另外,自制劇也是電視臺品牌標識的重要組成部分和載體,給電視臺帶來了美譽度和知名度等無形資產。因此,今后的發展趨勢是電視臺會投入大量資金和人才打造符合其風格和定位的自制劇,以完善各自品牌的定位和包裝。

      三、質量過硬才是最終的核心競爭力
      “一劇兩星”新模式對制播行業的影響可謂有利有弊,但是對于觀眾來說,卻是好事。某網站對“您怎么看待一劇兩星播出模式”進行調查,截至4月16日17:00,有65%的網友表示“支持,感覺可以看到更多不同類型的電視劇”。而在“您認為一劇兩星播出模式能解決什么問題”的調查上,超過50%的網友認為“可以避免雷同劇目扎堆播出”,超過20%的網友認為“可以遏制明星大牌天價片酬”。

      “一劇兩星”或許更有利于觀眾選擇適合自己口味的電視臺和電視劇。這些年,許多觀眾已經厭倦了“4+X”播出模式所帶來的糟糕觀看體驗:觀眾手里拿著遙控器,無聊地按來按去,就是那幾部熱播劇。目前國內電視劇同時段一般是3家獨播,另外20家左右的衛視選擇幾家拼播,每天晚上觀眾可選的首輪劇大約是8部,一旦“一劇兩星”實施,觀眾同時段可能會有12部乃至更多的電視劇供選擇。

      雖然大部分觀眾叫好。不過也有旁觀者冷靜分析,“一劇兩星”也好、“四星”也罷,一晚上播兩集也好、三集也罷,若是電視劇質量不行,吸引不了觀眾,觀眾依舊會換臺。隨著新媒體的強勢擴張,網絡劇的大行其道,在繁復多元的多屏時代,電視劇要想爭奪大眾眼球,只有不斷創新。質量上乘才是電視劇行業最終的核心競爭力。






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