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    1. “一劇兩星”初見成效 一線衛視愛獨播
      2014-07-15
      2014年4月,廣電總局“一劇兩星”政策出臺,該政策計劃在2015年1月1日起執行。不過在距離政策公布3個月后的暑期檔,政策的影響或者說市場發展細分的結果已經初見端倪:暑期檔劇目種類繁多,而仔細觀察之下不難發現一線衛視已呈現“一劇一星”的獨播現象,二三線衛視要不繼續抱大腿要不就早早攜手兄弟衛視組成聯盟,在電視劇的播出上慣用聯播、二輪播出模式。一線衛視財大氣粗實力雄厚獨播能否一直堅持下去,能否帶來如之前風險均攤時的利潤呢?二三線衛視彼此抱團取暖,還能搶到市場優質資源么?為此,記者連線衛視代表,制作公司、評論專家試圖為您解讀一劇兩星后熒屏市場的真實動向。

      【政策科普】“一劇兩星”,“獨播”都是啥?
      一劇兩星是指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出,規定要求自2015年1月1日開始,同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。而在一劇兩星政策出臺前,“一劇四星”的局面曾長達十年。

      “獨播”指某部電視劇的播出權被一家電視臺所壟斷,買方擁有獨家資源,觀眾只能在這個電視臺的頻道看到,而不會在其他頻道中看到該劇。2005年,中央電視臺率先提出了“獨播劇”概念,并于10月初播出了中國電視史上第一部獨播劇《寶蓮燈》。隨后,獨播模式在各個衛視試水。

      【市場動向】一線衛視獨播二線衛視拼播地面頻道聯盟
      現象1一線衛視做大:普通的獨播實力雄厚的定制
      湖南臺:獨播+獨家定制:每年的暑假必定是兵家必爭之黃金檔期,而對于擁有相當數量年輕觀眾的湖南衛視,在編播上更有其獨到之處。為了能夠更好地搶占暑期檔學生市場,滿足大批學生觀眾的觀劇心理,湖南衛視采用了獨具特色的暑假特別戰略,7月的每周一到周五晚獨播鄧超董潔主演的《相愛十年》,周三周四晚十點增加獨播劇《古劍奇譚》,周日晚10點再獨播邊拍邊播的定制劇《不一樣的美男子》。單單一個7月,湖南衛視就推出三部獨播劇目,且包含邊拍邊播的獨家定制劇,其對市場的把握和雄厚的資金實力當仁不讓。

      而其他幾家一線衛視也紛紛選擇了獨播彰顯實力:從已經曝光的暑期檔名單來看,浙江衛視6月23日播出獨播劇《戀戀不忘》,隨后一部臺灣輕喜劇獨播接檔。江蘇衛視6月26日播出獨播劇《絕愛》,7月初《彬彬來吃》再度獨播接檔;而東方衛視在獨播《犀利仁師》后,也在6月27日接檔播出獨播劇《金牌律師》。

      面對如今一線衛視獨播是否收到一劇兩星的影響,浙江衛視宣傳總監王征宇表示:“獨播不是受到一劇兩星政策壓力而做的改變,但一劇兩星公布后也會注重獨播劇的購買,因為這樣能更好做到整體營銷?!背艘酝?,在談到暑期檔獨播現狀,王征宇表示獨播與否主要考慮劇目是否適合自身平臺。據悉,浙江衛視每年8月是臺慶月,每年第三季度都播放一些好的片子作為周年巡禮片,這個期間浙江主要選擇符合青少年觀眾喜好的劇目播出,比如去年播《蘭陵王》,《小爸爸》,《辣媽正傳》這些都不是獨播劇,但因符合暑期觀眾口味,也得到了不俗收視效果。

      獨播會加大一線衛視對優秀劇目的搶奪?王征宇表示,浙江衛視會爭取優質劇的獨播,但一切以性價比高為主要參考標準,哪怕其他衛視搶奪了某部劇的獨播權,也不用太在意,假如一部戲很貴開價5000萬,經費充足的衛視買了,但每家衛視每年購劇經費都是有限的,所以后面的精品劇它也不一定搶到。談到之后的購劇方式,王征宇也表示依舊會存在獨播與拼播并存的方式。

      對于獨播劇的效果如果?江蘇衛視總編室劉宇哲表示每年江蘇衛視獨播劇基本可以占到總劇目的80%,獨播劇雖然面臨購劇資金巨大的壓力,但同時也有很多好處。其一,能更好打造本臺劇場品牌,其二,平臺編排會有很大自由度,減少了與其他衛視間協調時間的工作,也不會出現空檔的尷尬。


      現象2二三線衛視有對策或回爐或拼播
      在過去采用“一劇四星”模式的多年里,二三線衛視紛紛采取抱大腿(和一線衛視捆綁)憑借拼播有效地搶占到一批優質劇。如早前貴州衛視、廣西衛視、江西衛視、云南衛視等實力稍遜的電視臺,通過四臺聯播的方式播出《家宴》以及《槍火》等,收視率都擠進了前十。

      如今新政一出,2015年開始二三線衛視拼盤播出減少,實力削弱資金翻倍,看起來或將面臨巨大難題。但俗話說得好,上有政策下有對策。二三線衛視依靠回爐精品劇目,二輪重播依舊能夠獲得不俗成績。例如《一仆二主》6月10日登陸天津衛視晚間黃金檔二輪播出,播出收視率排名前十,一度超越吳奇隆劉詩詩領銜主演的首播劇《犀利仁師》。

      除了回爐重播策略,深圳衛視已在6與27日與其他三家衛視聯合播出《十月圍城》。對于一線衛視紛紛獨播,深圳衛視張丹表示深圳衛視的受眾群體定位也許與其他衛視不同,深圳衛視不會跟隨獨播風潮,之后依舊會選擇優質劇目與其他衛視拼播。

      現象3:地面頻道組建聯盟統一編播對抗衛視
      “一劇兩星”新政策公布讓執行多年的“一劇四星”模式告停,這也讓處在困局里的地面電視頻道雪上加霜。6月28日,來自哈爾濱、深夜、長春、廣州等全國三十多個省市地面電視頻道的負責人齊聚長沙,組建了“全國地面頻道電視劇播出聯盟”(以下簡稱“劇盟”),多地地方臺將師徒采用統一“購、編、推”形式進行聯盟,已解決當前困境。

      國產電視劇動輒百萬一集的現狀,令地面電視頻道舉步維艱,高昂的購片費則讓地面頻道望而卻步。按照理想模式,“劇盟”遵循全部統一供給“選購劇+編排+劇場包裝+數據分析”的完整體系。地面臺擬用聯手方式分擔購片壓力,增強地面電視頻道的電視劇購買能力。
      據悉,按照目前設定,“劇盟”合作模式將由中廣天擇傳媒具體執行,所有成員臺購片資金、剪輯、包裝、傳輸成本將由執行方先期承擔,成員還擁有試播權利。

      【劇方心聲】更愛多家衛視拼播
      面對熒屏市場上一線衛視爭相播出獨播劇的現象,國內電視劇制作大戶華策影視生產宣傳總監於敏表示,比起把劇賣給一家獨播更喜歡賣給多家聯播:“多家聯播可以分擔購機經費,電視劇可以賣出好價錢,如果一家獨播,衛視購劇壓力太大,購買價格或許達不到預期?,F在不管是一家衛視購買獨播劇,還是多家衛視聯和夠劇,我們都在在電視劇開拍前就與衛視溝通,聽取衛視購置意向,不然如果一部劇拍了賣不出去那是沒用的”。在談到一劇兩星對電視劇制作方的影響,於總表示這個影響可能要到明年才有,目前不方便過多回應。

      【專家看點】一劇兩星出臺后短期內獨播劇競爭大  定制劇自制劇或為高級出路
      對于一劇兩星出臺后的市場動向,中國首席娛樂策劃人、評論人田金雙認為衛視獨播與一劇兩星有很大關系,暑期檔表現的尤為明顯。首先暑期檔是衛視一年兩次競爭最慘烈的大戰之一(另一檔期為新春檔),各家衛視必然選取對競爭有利的方式,其次競爭發展到一定趨勢必然出現定制劇自制劇。
      談到獨播話題,田金雙表示獨播最大的好處是可以保持受眾群體的壟斷性,好的電視劇購置費千金難買,但如果購到好的電視劇將會很好的防止受眾流失。此外,當衛視競爭發展到一定地步,衛視能力雄厚后,定制劇與自制劇隨之出現。定制劇是電視臺根據電視臺的品牌特點、品牌形象進行打造的電視劇。衛視在電視劇投拍之初就參與策劃,在劇中融入自身的“個性”,播出方和制作方形成制播聯盟,共同創作、共同發行、共享利益、共擔風險,成本大大降低,收入大大增加,甚至在廣告上衛視都擁有絕對話語權和決定權。
      而據田金雙介紹,自制劇指由電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝,然后在各自頻道獨家首播的電視劇,是享有獨立版權的電視劇。衛視能夠自主占有版權,并獨家享有播出安排權,拍攝自制劇可以有效地避開同質化競爭,也會給衛視帶來美譽度和品牌知名度等無形資產?!袄绾闲l視2008年的《丑女無敵》,2009年的《一起來看流星雨》以及今年播出的《不一樣的美男子》都是自制劇。

      總結:不論是一劇兩星還是獨播,對于市場這頭的觀眾來說都是件好事,在鳳凰娛樂發起得相關調查中,64%網友表示支持“一劇兩星”的播出模式,認為這樣可以看到更多的劇目;同時19%網友認為此舉可以促進產業進步。在政策公布短短3個月后,市場已經產生了相應的變化,隨著獨播、定制、聯盟等播出形式的逐步成熟和完善,市場將會提供共多品種電視劇以供選擇,這對于觀眾來說確是件好事。市場的精致細分對于電視劇產業來說,也能夠更加精準的按需生產,達到最好的產出比。而衛視方面留給一線衛視將會是更大的市場嘗試和探索空間,二三線衛視則會繼續關注和挖掘剩余市場價值。如此以來,電視劇市場應該會從制作到播出呈現出良好的循環態勢,這應該也是廣電總局對于電視劇市場最想看到的一幕。








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